Figura Studio

Strategy

Branding

Naming

Consulting

Machado Honduran Coffee, una empresa dedicada a la producción y comercialización de café de alta calidad en Honduras, buscó revitalizar su marca y fortalecer su presencia en el mercado. Asumimos la tarea de guiar a Machado a través de un profundo proceso de cambio de marca y comercialización, comenzando con talleres especializados que abarcaron desde la comprensión de la identidad de su marca hasta su validación en el mercado hondureño.

Challenge

El desafío inicial fue la elección del nombre de la marca. El nombre original sugerido no tuvo buena acogida entre el público objetivo: era difícil de pronunciar y carecía de atractivo. Esto puso de manifiesto la necesidad de una estrategia que no solo abarcara la esencia de la marca, sino que también fuera adoptada y recordada fácilmente por los consumidores hondureños.

Solution

Para superar estos obstáculos, organizamos un taller de validación de marca y un taller integral de marketing. A través de ellos, se identificó que el apellido del fundador, «Machado», ofrecía una conexión personal y familiar que no aparecía en el nombre original. Esto nos llevó a adoptar «Machado Honduran Coffee» como el nuevo nombre de marca, un cambio que encarnaba la simplicidad y la memorabilidad. Además, organizamos un taller de creación de marca para diseñar la identidad visual de la marca, que culminó con la creación de dos propuestas distintas que dieron lugar a varios patrones y a un libro de marca completo con las especificaciones de la marca.

Result

El resultado fue una transformación completa de Machado Honduran Coffee, reflejada en un catálogo de servicios imprimible, elementos de marca como la firma del correo electrónico, el diseño de la factura, el membrete, las tarjetas de presentación y los materiales promocionales para eventos. Además, preparamos una serie de publicaciones iniciales en las redes sociales, estableciendo una base sólida para su presencia en línea. La marca ahora disfruta de una identidad renovada que no solo captura la esencia de su legado, sino que también la posiciona firmemente en la mente de sus consumidores.

Product Design Process

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Discovery and Strategy Development

Objectives: Gain a deep understanding of the market, target audience, and the current standing of the brand. Develop a comprehensive rebranding and marketing strategy.

Key Actions: Market analysis, discovery sessions with the client, establishing objectives and KPIs.

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Brand Validation and Naming

Objectives: Validate the brand concept and develop a resonant, memorable name.

Key Actions: Brand validation workshop, selection, and validation of the new brand name with the target audience.

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Brand Identity Design

Objectives: Design the visual and verbal identity of the brand.

Key Actions: Creation of logo, color palette, patterns, and production of the brand book.

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Marketing Material Creation

Objectives: Develop cohesive marketing and branding materials aligned with the new identity.

Key Actions: Design and production of service catalog, promotional materials for events, and corporate branding elements.

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Digital Presence Revitalization

Objectives: Update the brand’s digital presence to reflect its new identity.

Key Actions: preparation of social media posts.

launch

Launch and Evaluation

Objectives: Launch the new brand into the market and evaluate its impact.

Key Actions: Execution of a launch campaign, monitoring of the implementation, analysis of results against KPIs, and adjusting strategies as necessary.